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家電品類消費市場喜憂參半 廚電整體規模增長乏力

2019-9-6 09:54| 查看: 47906| 評論: 0

摘要: 白電市場的競爭正趨于激烈。美的集團(53.800,-0.10,-0.19%)上半年通過空調降價策略,獲得收入的快速增長,上半年空調營收增長11.84%,超過格力的4.62%,成為格力在空調領域的最大強敵。財報數據顯示,格力、美的經營 ...

白電市場的競爭正趨于激烈。美的集團(53.800-0.10-0.19%)上半年通過空調降價策略,獲得收入的快速增長,上半年空調營收增長11.84%,超過格力的4.62%,成為格力在空調領域的最大強敵。財報數據顯示,格力、美的經營現金凈額均高于凈利潤,“真金白銀”收入囊中。

  然而,黑電企業卻普遍未能逃脫凈利潤下滑的命運。據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心發布的數據顯示,2019年上半年,國內家電市場零售額累計4125億元,同比下滑2.1%,不過下滑趨勢較去年有所緩和。

  在眾多家電品類的表現上,出現了喜憂參半的現象。傳統家電中,彩電、冰箱、空調、洗衣機的消費升級趨勢依舊不變,廚電整體規模增長乏力,小家電吸塵器、吹風機等步入產品結構深度調整期。

  《證券日報》比較各品類上市公司年報發現,白電巨頭之間的差距正在逐步縮小,競爭白熱化。

  美的集團吸收合并小天鵝后發布的首份財報顯示,公司今年上半年實現營業收入1537億元,同比增長7.82%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為151.87億元,同比增長17.39%。這意味著在營收、凈利潤總量雙雙占據家電上市公司榜首,但凈利潤與格力電器(58.200-0.67-1.14%)相差不大。據格力電器半年報顯示,今年上半年,格力電器實現營業收入 972億元,同比增長6.95%;歸屬于母公司股東的凈利潤137億元,同比增長7.37%。

  雖然白電巨頭的營收、凈利潤仍持續增長,但普遍呈現雙放緩的態勢。其中,美的集團營收同比增幅下滑了一半,凈利潤有微小差距;而格力電器的營收和凈利潤較去年同期下滑較為明顯,下滑幅度均在約27%。

  同時,兩大白電巨頭在主營業務——空調上的差距也正在縮小。在單項空調業務的營收上,今年上半年,格力和美的空調業務營收分別為793億元和714億元,差距從去年的約120億元縮至約79億元。美的正在空調領域追趕格力,與此同時,二線空調品牌奧克斯也逐漸在競爭中占據一定位置。

  中怡康研究數據顯示,在線下市場,格力去年依然是空調市場的“老大”。不過,線上市場美的、奧克斯和格力成為2018年零售額前三大品牌,且三者市場份額極其接近,分別為24.4%、23.4%和21.4%。不過目前,從規模及凈利潤等指標綜合來看,奧克斯與格力、美的仍不是一個等量級。

  實際上,今年以來,三大空調企業之間的競爭更為激烈。格力、奧克斯多次隔空喊話,甚至對簿公堂,且不斷升級,今年雙方的戰爭或將貫穿全年。同時,雖然各家未公布庫存具體數據,但仍難掩面臨的高庫存現狀。

而其他白電企業長虹美菱(3.430-0.01-0.29%)、海信科龍、惠而浦(5.2900.010.19%)長虹華意(4.060,-0.02-0.49%)等,則表現出現兩極化。長虹美菱等業績表現平穩。而在品牌投入持續加大之下,惠而浦在今年上半年虧損5994萬元。

  北京中怡康時代市場研究有限公司品牌中心總經理左延鵲接受《證券日報》記者采訪時表示:“雖然白電企業在細分市場競爭升級,且差距越來越小,但目前白電依舊是處于寡頭競爭局面,大部分凈利潤掌握在格力、美的和海爾三巨頭手中,其他品牌各自在細分市場尋求更多空間。”

  產業經濟分析師梁振鵬接受《證券日報》記者采訪時認為:“白色家電市場相較彩電容量較大,智能手機對市場的分流導致彩電份額受擠壓,嚴重削弱利潤,下半年家電市場依舊不容樂觀,但市場新技術、新模式也在不斷迸發,企業多元化趨勢依舊會非常顯著,多方挖掘利潤空間,尋求更多業績增長點。”

  中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華認為,去年下半年以來,家電行業出現的整體規模下降。但我國家電行業在政策等支持下出現了新的機會點和增長點。


內容來源:銷售與市場網 www.pfewp.club
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